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企業(yè)年會策劃目的：塑造企業(yè)形象、鞏固客戶關(guān)系、增強(qiáng)內(nèi)部員工凝聚力等。

總活動方案要求簡潔明了，內(nèi)容不宜過多，但要全面。總活動方案一般包括：活動主題、活動目的或意義、活動時間、活動地點、活動對象、活動組委會、活動流程安排、工作人員安排、活動經(jīng)費預(yù)算、相關(guān)附件、應(yīng)急方案等。具體的方案項目設(shè)定由具體的活動決定。活動流程安排、工作人員安排兩項只須列出標(biāo)題即可，在備注中標(biāo)明：詳見附件**即可。

活動要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析活動對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。比如公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的。比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預(yù)告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵

具有良好的應(yīng)變能力。要知道活動舉行的過程中，是很容易發(fā)生一些突發(fā)情況的。如果活動策劃人員不具有好的應(yīng)變能力，那活動也就沒辦法進(jìn)行下去了，這樣就白白花費時間準(zhǔn)備活動了。也許大家在舉行活動的時候，會有彩排。但是在真正舉行活動的時候，卻會有一些不可控的事情發(fā)生。這是大家都不會預(yù)料到的。這就要求活動策劃人員一定要有良好的應(yīng)變能力。