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這一點非常好理解，活動的目的就是為了宣傳公司、企業(yè)。而公關(guān)活動的目標就是把希望公眾知道或公眾想知道的信息傳遞給公眾，一旦公眾知曉，目標即實現(xiàn)。

現(xiàn)在公關(guān)行業(yè)最需要的是那些既能熟練運用國際公關(guān)技巧，又能夠熟悉國內(nèi)市場運營情況的人才。在特殊情況下還能夠有效應(yīng)對危機公關(guān)，同時擁有廣闊的客戶群，這是不少公關(guān)公司都想挖掘的公關(guān)人才。總體上看，現(xiàn)階段公關(guān)行業(yè)對以下3類人才的需求較大。

企劃的對象是企業(yè)，比如管理制度，就是以企業(yè)整個組織為對象的，如績效考核制度制定，薪酬制度制定，這些都屬于企劃，看是人力資源部門的工作，其實人力資源部門是執(zhí)行部門，參與制定過程，只有建議權(quán)，沒有決定權(quán)，制定這些內(nèi)部規(guī)則是企劃部。策劃的對象是針對單一產(chǎn)品與市場營銷操作結(jié)合起來的，更多的是關(guān)于怎樣讓產(chǎn)品銷售出去的策略方面的，一個廣告策劃，一個活動策劃等等，更多的是相關(guān)商業(yè)活動的。

、把活動作為一個項目確定下來，開展深入調(diào)查以及進行可行性分析。一定要很清晰明確自己在干什么。大型活動策劃調(diào)查有其特殊性，對其進行SWOT分析，對可行性進行研究，也是一個十分重要的工作步驟。