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主題創(chuàng)意階段主要是構(gòu)思活動的形式以及主題玩法。此時brief可能有兩種情況。話題作文式活動。你老板或者客戶只是拍拍腦袋提出了公關(guān)營銷需求，但是還沒定下具體的活動形式，留下一片空白讓你發(fā)揮。根據(jù)實(shí)戰(zhàn)梳理，活動形式主要分為事件營銷、論壇發(fā)布會、展覽市集、品牌節(jié)事、演出慶典、賽事競技以及派對團(tuán)建等七大類型。

命題作文式活動。你的BOSS或者上一級的客戶(代理商或者品牌主)直接明確好活動形式，這個時候你(市場人員或者活動公司)只需圍繞活動形式去策劃落地。注意力是稀缺資源。純線上的事件營銷已經(jīng)無法抓住消費(fèi)者的注意力。地面活動的地位得到放大，基于活動場景體驗營銷的整合傳播——才是活動最大的價值。

1、鮮明的主題。具體做到：化無形為有形，即：賦予平凡活動以不平凡主題?；行斡跓o形，即：讓不平凡的主題融化在體驗性、啟發(fā)性極強(qiáng)的活動形式之中。最高境界：“心中有劍、手中無劍”

2、與實(shí)際關(guān)聯(lián)。與實(shí)際關(guān)聯(lián)，就是要了解大家的工作需求，緊緊圍繞經(jīng)營管理實(shí)際和參與者的現(xiàn)實(shí)難題，來策劃活動，不要做與大家不相干的事。 

3、與生活交融。就是找準(zhǔn)大家的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從社會熱點(diǎn)話題中尋找啟示，從最受歡迎的文體娛樂形式中獲得借鑒，讓大家向往的生活方式成為現(xiàn)實(shí)