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大型活動(dòng)策劃方案的技巧探討
1、 是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注
活動(dòng)策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注,不同的消費(fèi)者有著不一樣的“搜索半徑”,朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是25——40歲家庭收入超過(guò)3000的女性,這些女性有品位,有自己的事業(yè),她們的搜索半徑是“美麗、愛(ài)情、家庭等”,所以朵而設(shè)問(wèn)——“女人是很么時(shí)候最美”才能引發(fā)巨大轟動(dòng)。如果一個(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群,就仿佛是在開(kāi)水鍋里掉魚——怎么也釣不到。
 
2、 是否和產(chǎn)品、服務(wù)密切相關(guān)
活動(dòng)策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合,一個(gè)活動(dòng)策劃再怎么精妙,如果消費(fèi)者只記得了活動(dòng)的有趣,而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身,說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)策劃是一大敗筆。
 
3、 是否是本行業(yè)的原創(chuàng)性活動(dòng)策劃
如果你的活動(dòng)策劃是模仿別人的,尤其是模仿同行的,那么筆者還是勸你不要浪費(fèi)銀子了,因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者都是喜新厭舊的,消費(fèi)者只記得第一個(gè)提出該活動(dòng)的產(chǎn)品或服務(wù),試想,如果某個(gè)品牌的礦泉水也推出了一個(gè)“某某山泉探源”的活動(dòng),或者某男性保健品推出了“男人什么時(shí)候最強(qiáng)?”的活動(dòng),你是否感興趣呢

第一階段:調(diào)研。任何一個(gè)大型活動(dòng)開(kāi)始之前都要進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研要確定活動(dòng)面對(duì)的對(duì)象是誰(shuí),明確此次活動(dòng)目標(biāo)客戶是誰(shuí),充分了解目標(biāo)客戶對(duì)于大型活動(dòng)有哪些要求和期待。只有做好調(diào)研,才能做到有的放矢,不讓大型活動(dòng)走偏,明確活動(dòng)策劃的方向。

第二階段:分析與創(chuàng)意。在活動(dòng)的調(diào)研完成之后,就需要進(jìn)行針對(duì)活動(dòng)的各個(gè)方面進(jìn)行分析,這是激發(fā)創(chuàng)意與靈感的階段,是讓活動(dòng)組織者設(shè)計(jì)整個(gè)大型活動(dòng)藍(lán)圖的階段。要想讓大型活動(dòng)不落俗套,必須要有創(chuàng)意性的思路及變革的想法。

第三階段,具體方案的策劃。策劃期通常是大型活動(dòng)組織管理中用時(shí)最長(zhǎng)的周期。從各種大型活動(dòng)策劃與實(shí)踐中,如果調(diào)研越準(zhǔn)確,前期分析越充分,那方案策劃期相應(yīng)的越簡(jiǎn)單,用的時(shí)間也越少。在此階段要充分運(yùn)用時(shí)間、空間以及速度三個(gè)因素來(lái)確定直接的資源是否得到充分的運(yùn)用,三因素能否有效的運(yùn)用直接 關(guān)系到大型活動(dòng)的最終結(jié)果成功與否。

第四個(gè)階段:大型活動(dòng)的協(xié)調(diào)。在大型活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中,需要協(xié)調(diào)的因素很多。對(duì)外需要協(xié)調(diào)政府,以及一些職能部門如公安消防、交通管理部門、醫(yī)院、學(xué)校等等凡是能涉及到的因素。對(duì)內(nèi)需要協(xié)調(diào)場(chǎng)地、人員、時(shí)間、參加者等等。

第五個(gè)階段:評(píng)估。評(píng)估是大型活動(dòng)策劃與管理的最后一個(gè)階段,也是總結(jié)及檢討改善,以及策劃與管理下一個(gè)大型活動(dòng)的階段。在活動(dòng)的運(yùn)行當(dāng)中或者結(jié)束后,運(yùn)用調(diào)查或者電話回訪等手法,了解評(píng)估活動(dòng)的成效以及成敗。
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