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公關(guān)策劃活動如何在市場調(diào)查中實現(xiàn)價值
在公關(guān)策劃這一領(lǐng)域,流行著這么一句話沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)因為宣傳不到位、溝通不利、組織不力不到位等等因素,出現(xiàn)傳播障礙,連會刊都還沒發(fā)放呢就草草了場,對公關(guān)活動造成了極大影響,在公眾心目中的形象大打折扣。

其實,公關(guān)策劃,最需要重視的就是群眾的意向和意見,應極大提高公眾研究意識。熟話說“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。只有了解了公眾心理與需求,掌握競爭對手的市場動態(tài),這樣才能贏得公關(guān)活動的成功。要是把公眾拋開一邊,只顧著自己去想,忽略了公關(guān)策劃中最重要的“公關(guān)”,那就是大錯特錯了。公眾的眼光是最好揣摩的,只要滿足了公眾最基本的需求,順應民心,就能做到。

努力去抓好公關(guān)策劃中市場這一環(huán)節(jié),就成功了一半。市場的調(diào)查與研究對公關(guān)策劃來說,是必不可少的一個環(huán)節(jié),這是本人所得的結(jié)論。如果是想要活動達到預期的圓滿效果,就讓公關(guān)策劃在市場調(diào)查中下一番功夫,實現(xiàn)其應有的價值。

媒體的特性就是宣傳,但是將宣傳工作的做到最好呢?當代的公關(guān)活動和新聞、廣告等媒體一樣,具備鮮明的時代性,別是網(wǎng)絡的興起,更是讓公關(guān)活動策劃的范疇有了一個質(zhì)的擴展。不同的是,公關(guān)活動一旦實施,就會發(fā)生良好的傳播效應,因為公關(guān)活動策劃時,考慮到的不僅僅是組織團體自身的利益,更多的是公眾的利益,有廣泛的社會傳播基礎,吸引公眾的參與。因此,在公關(guān)活動策劃與實施中配備好的相應的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等,實現(xiàn)傳播資源整合,能提升公關(guān)活動的價值與效果。如新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展示會、社會贊助、廣告制作與宣傳、市場調(diào)查、危機公關(guān)等。
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